一：打造產品品牌的必要性 　　
　　1.打造品牌是企業贏利（lì）需要
　　品（pǐn）牌表（biǎo）象是標識，本質（zhì）是企業的（de）管理、技術和質量等問題。目（mù）前，我國中小企業存在（zài）產品結構不合理，產品質量（liàng）不穩定，市場銷售欠穩定等問題。因此，企業要 實（shí）施打造品牌的戰略，不斷提高產品質量，夯實市場立足點，爭取贏利目標。事實證明，企業在發展初期，製定長期（qī）的（de）品（pǐn）牌管理目標、有（yǒu）長遠品牌經營理念，就 會（huì）有更大、更快的成長機會。
　　2.打造品牌是企業發展需（xū）要
　　由於規模與成（chéng）本的局限，中小企（qǐ）業之間從價格競（jìng）爭轉為品牌競爭，原因就是企業的產品很可能被競爭對手模仿、超越，但品牌則難以逾越，持久的競爭優勢來自於強勢品牌。所以（yǐ），誰打造了（le）品牌，誰就掌（zhǎng）握企業發展的主動權。這是穩定發展（zhǎn）的（de）資本和（hé）持續發展的基礎。
　　3.打（dǎ）造品（pǐn）牌是消費者（zhě）的需要
　　我國品牌（pái）消費的意識漸漸增強，消費者以追（zhuī）求知名品牌來實現自身的價值。但相當大的群體以追求外國品牌（pái）為時髦。這種狀況，唯有國內品牌成熟時才能改觀。
　　4.打造品牌（pái）是國際競爭的需要
　　隨著經濟全球化，進入中國市場的國際品牌是越來越多，並且嚐到甜（tián）頭。因此，在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業將（jiāng）成（chéng）為強勢品牌企（qǐ）業的貼牌加工廠，沒有（yǒu）自己的終端市場，隻有實施品牌戰略，培育自己的品牌，參與國際競爭才是出路。
二：如何打造產品品牌
     1、建立品質形（xíng）象
      品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象並不簡單到隻是提高一下產品的質量，關鍵是要建（jiàn）立起“良好品質”的印象。要從一開始就做（zuò）到這一點，這（zhè）十分重要。良好的（de）印象是成功的一半。另外，產品需要改良的（de）地方很多，我們要從何處（chù）下（xià）手呢？請（qǐng）記（jì）住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質形象（xiàng）不能僅僅停留 在（zài）“用了就說好”的層麵上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品（pǐn）質（zhì）形象要有“看得見、摸得著（zhe）”的改善（shàn）才能滿足打造品牌的要求。
     2、建（jiàn）立（lì）廣告形象
      做市場就要做廣告，但做廣告可不（bú）一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做（zuò）廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不 好引起的（de）。我們要建（jiàn）立廣告形（xíng）象，企業有二條可控製因（yīn）素和一條不可控製因素。可控製的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行（háng）大投入做廣告。不可控製的因素： 就是廣告質量，包括（kuò）創意和製作水平（píng）。簡而言（yán）之，建立廣告形象需要“二大一（yī）高”，即“大媒體（tǐ）、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入（rù）大，形象就強（qiáng）；水平 高，形象就好。其實就這麽簡單。

     3、建立促銷形（xíng）象
     銷售（shòu）促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩（liǎng）刃劍，弄不好也會傷及自身。由於品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經（jīng）理就須要仔細 考慮哪些促（cù）銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售（shòu）”是比較明確的一（yī）種損（sǔn）害品牌形（xíng）象（xiàng）的促銷方法。當然，“大（dà）甩賣”就等於把品牌扔（rēng）進了泥潭。隻要我們用心 看一下，你不（bú）難發現，凡是那些與“降價”有關的促銷（xiāo）方式對品牌形象（xiàng）的打造都是不利的（de）。但有些事情（qíng）也物（wù）極必反（fǎn），“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市（shì）場革 命
     4、建立顧客形象
      在20世紀70年（nián）代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是（shì）美國人裏斯和特勞特的“定位論”。自那（nà）時起，產品就不再是為（wéi）大眾服務的了，而是為一部分人 享有的。這（zhè）一部分人就產生了特定（dìng）的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳（chí）”汽車的都是些什麽人；穿“耐克”鞋的屬於哪一類；誰才會常常（cháng）喝“茅台”酒。沒錯， 品牌的管理者就應（yīng）理所（suǒ）當然的（de）使品牌為這些人服務。但要做好這（zhè）一點（diǎn），我認為有效的方法就是動用價格杠杆。我們若想招徠（lái）大多數人的生意，就放低（dī）價格門坎。如（rú） 要維護少數人的利益，就設置（zhì）價格障礙。價（jià）格自然會把（bǎ）人群區隔開來。顧客的（de）形象也來（lái）自於他自己的支出水（shuǐ）平。
     5、建立企業形象（xiàng）
      品牌是隸屬於一個市場主體的。品牌（pái）形象與企業形象是息息相關的。建立企業形象，可從“有形的建設和無形的建設”入（rù）手。前者指的是導入企業形象識別係統，後 者指（zhǐ）的是營（yíng）造企業的精神文化。但這（zhè）些都是企業內（nèi）部的打造。建立企業形象，關鍵還是在於更多地進行媒體的宣傳報道。當（dāng）然，這些媒體消息需要是有利於企業的。 如果缺（quē）乏媒體的支撐和（hé）傳播，企業的形象就不可能轉化為市場的形象。企業的形象終究還是要市場和社會的承認的。